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跨界营销 百草堂医药赞助欧美大片《海王》广州首映活动

文章来源:广东百草堂药业  发布时间:2018-12-08 12:08:57

      2018年12 月7日,由华纳兄弟影片公司出品的DC超级英雄电影《海王》在全国各大影院率先上映。为了借势热门电影,提升品牌曝光度,百草堂医药倾情赞助了广州飞扬影城《海王》大型首映活动,免费为当天观影人群提供了大量草方清火牙膏;同时通过大屏幕30秒 影前广告片、活动主持人口播鸣谢、活动主题背景板等植入方式,大大提高百草堂品牌的知名度和美誉度。


▲ 草方牙膏亮相电影院

      

       近年来,随着移动互联网的发展,电视、报纸、广播等传统媒体备受冲击,消费者的时间大多都花在手机上,越来越多的“低头族”由此而生。但是,电影院广告依然火爆,主要原因是消费者坐在电影院等待电影上映的那一刻,会自觉保持安静,聚精会神,不会再打开手机浏览别的信息。这时,影前广告就能将吸睛效应发挥到极致,在封闭的环境里,大大强化消费者的品牌认知。


▲观影海报


▲观影大厅


      基于以上的广告分析,百草堂医药以品牌商赞助形式,加入了本次电影院《海王》首映活动。在《海王》电影上映前5分钟,大屏幕播放了由一线影星陈宝国代言的草方牙膏广告片30秒;在人气爆棚的 活动现场,借助《海王》主题背景板及剧情海报,输出百草堂名称和logo;在数百位观众的伴手礼中,装上草方清火专效牙膏及其宣传单页,实现体验营销的传播效果。


▲百草堂伴手礼


       据悉,《海王》 刚上映不到一天,即掀起话题热议,豆瓣评分8.4,票房过亿,目前拿下了2018年超级英雄电影的最高分。面对如此火爆的电影及IP资源,百草堂医药后续将不断展开跨界营销,加强与电影之间的契合,以期实现品牌影响力与销量的双提升。


▲观影活动现场